加电“奔驰”
乘联会数据显示,今年1—7月,国内豪华车市场零售销量约为164.75万辆,同比增长11.2%,市场表现较强。从市场占比来看,豪华品牌1—7月为14.6%,与二季度的14.5%相比,市场份额略有提升。
(资料图片仅供参考)
不过,在市场份额整体相对平稳的表象之下,豪华品牌市场格局却发生着激烈变化,传统的“三强争霸”逐渐转变为“双雄对抗”,这其中的关键因素便是,电动化与智能化的转型。换句话说,在传统燃油业务与电动化转型发展中探索一条平衡之道,这不仅关于当下,更是争夺未来市场的核心要素。
在成都车展期间,作为全球豪华车品牌龙头的奔驰,正在诠释“无论油电,都很奔驰”的概念,呈现出“双条腿”走路的平衡之道。
北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司总裁兼首席执行官段建军表示:“在提速‘全面电动’战略背景下,梅赛德斯-奔驰基于当下客户需求,以‘油电双行’的产品矩阵和不断升级的体验生态,为中国客户塑造丰富多元的可持续豪华出行体验。随着充电功率高达480kW的首批梅赛德斯-奔驰超级充电站在华启动建设,全球首家超级充电站将于今年10月在成都投入使用,其余站点也将于年内陆续登陆北京、深圳等核心市场。”
生态“加电”
与传统汽车市场的开拓不一样,新能源汽车的渗透充分依赖于生态建设。换句话说,除了丰富的产品矩阵,如何搭建完善的基础设施,也是影响市场布局的关键因素,尤其是高端豪华市场。
那么,作为传统豪华品牌的领军者,奔驰是如何满足市场需求呢?
奔驰给出的方案是——实现多元化充电场景布局。奔驰近期启动480kW的首批超级充电站建设,而全球首家超级充电站将于今年10月落户成都并投入使用,其余站点将于年内陆续登陆包括北京、深圳等核心新能源汽车市场。
从发布的信息来看,奔驰超充站的充电功率高达480kW,以配备4个充电桩的场站为例,单站总功率可高达600kW,并配备智能功率调度技术,可根据车辆充电需求,实现充电桩之间功率的动态分配,减少车主充电等候时间。与此同时,奔驰超级充电网络将同时向其它品牌车辆开放,其中奔驰客户可专享包括充电桩预约、即插即充等一系列专属充电权益及体验。
为了提高体验度,首批投入使用的奔驰超级充电站将毗邻授权经销商店,为车主在充电等候期间提供更舒适惬意的休憩环境。
至此,奔驰已完成多元化充电场景布局,为中国客户提供包括品牌充电网络(超充及快充)、家庭智能充电墙盒、一站式互联互通的公共充电服务、紧急道路救援和一键加电服务等多种充电服务产品,进一步提升纯电豪华出行体验。
平衡之道
对于大部分传统车企,在电动化转型道路上,如何处理电动化与传统业务的平衡?犹如天平的两端难以平衡,一个代表着利润,一个代表着未来。
不过,从奔驰成都车展来看,“两手抓”是核心办法之一,这也是破局发展瓶颈的平衡之道。
8月25日,奔驰推出了一系列燃油车型,包括全新AMG SL 63 4MATIC+上市,新一代GLE轿跑SUV与新一代GLB SUV,等等。其中,新一代GLB SUV零售价格区间为31.19万元-36.79万元,新一代GLE轿跑SUV零售价格区间为84.38万元-94.78万元,而AMG SL 63 4MATIC+零售价格为199.98万元。
值得关注的一点是,发布的新车型重点在“高端”,奔驰仍然在全力维持高端车型的市场份额。从奔驰之前披露的半年销量数据来看,高端旗舰车在第二季度售出了84800辆,同比增长12%。
新上任不久的北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司销售执行副总裁毕立思也坦言,传统燃油车向电动车转型不是一蹴而就,面对庞大的多元化市场,需要聚焦豪华,践行“油电双行”的产品策略,全面覆盖新生代豪华、核心豪华、高端豪华的各个细分市场。
南方+记者 郭小戈
【作者】 郭小戈
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端
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